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  • 职业门男装加速渠道下沉二三线城市成为“布兵重地”
  •   著名设计师品牌——职业有限公司,近日宣布,公司已经启动全国招商加盟联营活动,计划在2019年-2020年增开500-600店。

      著名设计师品牌职业有限公司,近日宣布,公司已经启动全国招商加盟联营活动,计划在2019年-2020年增开500-600店。

      记者了解到,此次职业将继续持续其快速发展的扩张策略,而增开的500-600店大部分将集中在内地二、三线城市。

      业内认为,服装行业受制于经济大下竞争激烈,消费市场疲软,但依托于产品本身的原创性及多元化的销售渠道,职业的产品供求依旧保持了持续增长的优势。而职业渠道的进一步下沉也表明,传统设计师品牌也开始注重二三线城市的发展,国内二三线城市市场的男装设计师品牌因此更具备成长空间。

      不管是一二线城市还是三四线及以下城市,服装产业里“款式”是占比第一的最注重的因素,其次“品质舒适度”同样也是主要的考虑因素之一,两者的合计占比现已过半。此外,三四线及以下城市注重“性价比”,一线城市则看重“品牌”。在购置服装偏爱的品牌种类中,三四线及以下城市选择设计名牌的占比为19%,对比一二线%;而在过去一年购买设计师品牌服装的消费金额方面,三四线城市及以下城市消费金额5000元以上的占比为20%,对比一线%、新一线%和二线%。

      在记者看来,中国服装品牌市场正经历从“供应链品牌”和“渠道品牌”的市场红利转向以产品质量为优先的品牌中来。新消费时代下,消费者的心理从基础消费向价值消费、个性消费转型升级,“全民富二代”时代引中高端消费爆发,个性化时尚需求乘风而起。独特的设计师男装品牌以其产品独特、设计感强、风格鲜明的特性而受消费者追捧,成为服装行业中增长最快的细分市场。四线消费升级,中产阶层人群扩张,80-90后成为消费主力,拉动了中高端消费的爆发,日常化需求打开增量市场。

      据介绍,职业品牌服装作为中高端消费品的重要组成部分,其小众属性与设计感、品质与细节精巧地融合在一起,更加符合中高收入人群的消费习惯,近年来成为服装行业中增长最快的细分市场。根据CIC的调查结果,近年来,部分设计师品牌市场规模连年增加,年增速保持25%以上,对应整体服装行业年增长率约在15%范围。

      随着三四线消费升级红利的不断,“以消费契合为起点,以消费互动增加为终点”的“职业”将持续受益。笔者认为,作为国内首屈一指的男装设计品牌,职业抓住消费升级红利,以9.6%份额的龙头身份,以当今国内男装设计品牌里辨识度最高、重复购买率最高的品牌,在国内服装市场里脱颖而出。

      其次,职业,创造风格,精准刻画目标用户:具有独特的审品味。其通过精准把握自有粉丝群体,粉丝用户均具备品牌归属极高的用户忠诚度。

      记者了解到,在粉丝经济策略的带动下,截至2019年,职业男装店销售效益可比同店增长达到10.3%!同时职业拥下渠道会员逾百万,其中号粉丝达到190万。微信账户190万。过去一年,任意连续180天内有2次及以上消费的活跃会员账户数目逾29万个。时至今日,粉丝经济依然是职业业绩增长的主要推动力。眼跳测吉凶